La filosofía académica en la que es planteada esta carrera, ubica al futuro graduando de la misma, como un profesional que es básicamente un "comunicador integral" con conocimientos técnicos en publicidad, relaciones públicas, periodismo, opinión pública, imagología, medios, producción, estrategia, creatividad, supervisión, gerencia de mercadeo, docencia, gerencia de marca, asesor de imagen, analista de mercados, productor, gerente de relaciones públicas, director de cuenta y otros.

Se ubica dentro de la estructura jerárquica de una compañía, en un punto entre la gerencia y los mandos medios de esa empresa, aunque también se puede posicionar como un asesor o gerente de su propia empresa.